餐飲業社交推廣有了新形態,讓消費者一眼找到“你的菜”

人生三大難題:早飯吃什么?午飯吃什么?晚飯吃什么?人人都少不了一天三頓飯,區別只是在哪解決。那么餐飲業者如何讓顧客在面對“三大難題”時首先想到自己呢?

已經高度融入日常生活的互聯網社交正頻頻成為餐飲商戶獲客的有效渠道。餐飲業社交推廣的價值體現在兩個關鍵點:一是在良好的產品和服務基礎上,通過互聯網社交建立口碑并擴散;二是通過社交平臺來創造消費動機。簡言之就是高效完成從認知到轉化的過程。

這個過程中,需要解決兩個關鍵問題:

1、如何利用社交平臺內容的原生屬性,在品牌曝光的第一時間讓用戶群體接收到對商戶推廣最有利的信息;

2、如何縮短從認知到轉化的過程,讓用戶群體的瞬時興趣立即轉化為消費動機或行為。

就在幾天前,朋友圈廣告推出了與美團合作專屬的廣告新形態,讓這兩個問題迎刃而解。

能力組合,美團廣告平臺、騰訊社交廣告攜手共創朋友圈廣告新形態

騰訊社交廣告與美團的本地行業廣告合作始于2014年,共同致力于為餐飲、親子、教育等本地生活行業提供良好的推廣解決方案。生態級別的深度合作加上長期積累的商業經驗,讓騰訊社交廣告和美團能夠更進一步開放彼此能力,在廣告形態上進行創新,為餐飲行業不斷帶來更有效的營銷新方式。

許多消費者在解決“人生三大難題”時,從查看餐廳的評分和用戶評價,到訂位、團購,再到點菜和下單支付等環節,或多或少都有美團和大眾點評的身影。美團在餐飲行業所沉淀的海量優質數據能力是無可替代的巨大優勢。那么在騰訊社交廣告和美團在整合二者的能力后,產生了怎樣的廣告新形態?

朋友圈廣告與美團合作專屬新形態為卡片樣式,將文案、圖片與平臺定制展示內容(如標簽等)融匯到一張卡片之中,卡片外層有三處定制展示內容:美團或大眾點評的圖標、排行榜單及定制標簽。整個卡片灰色區域用戶均可點擊,點擊后跳轉到自定義外鏈或者是小程序。

新廣告形態,新在哪里

除了“長得不一樣”之外,新廣告形態還新在這幾個方面:

1.      信息量大,體現更多有價值的商戶優勢和促銷信息;

2.      定制標簽,選取商戶的優勢內容進行標簽化展示推廣(星級、團購、熱評、地理位置等);

3.      直鏈小程序,無需跳轉應用就可立即查看商戶詳細信息或直接領取卡券。

加上朋友圈廣告的社交數據能力,配合LBS本地推廣,更利于幫商戶找到對的人。

新形態解決哪些新問題

朋友圈廣告的原生社交場景,加上美團長期積累的內容以及結合了雙方的數據能力,憑借新的廣告形態為餐飲行業帶來營銷方式的升級和創新,解決從認知、引流,直到轉化中的各個營銷痛點。

曝光:社交場景加豐富信息,快速建立品牌認知,激發下一步行動

在以沉浸式社交的朋友圈廣告拉近品牌與用戶群體距離的基礎上,接入美團平臺和大眾點評平臺沉淀的數據和權威內容,實現從“告知”到“認知”的一步到位,幫商戶快速建立基于有價值信息的認知。

引流:定制標簽能夠滿足靈活多變的營銷需求,增加引流機會

通過定制標簽,商戶根據不同推廣需求選擇最有價值的信息組合,提升點擊廣告的積極性,增加消費轉化的機會。

促銷、轉化:小程序鏈接多種促銷方式,縮短決策路徑,促成消費轉化

小程序直鏈商戶詳細頁面或優惠券領取和團購促銷頁面,“輕操作”縮短了消費決策路徑,推動消費決策的達成,提升轉化效率,

兼顧對餐飲業與平臺的商業升級價值

借助朋友圈廣告平臺,美團平臺和大眾點評平臺能夠幫助入駐商戶更加有效的利用騰訊優質的社交流量,同時將自身優質內容和服務共享給消費者,提升平臺自身價值。

在部分餐飲商戶已經進行的投放中,薪火燒肉源之屋獲得的點擊率相比普通卡片廣告提升125%,點贊率為大盤餐飲廣告行業均值3,評論率為大盤餐飲廣告行業均值2.6倍;蟹的岡田屋的廣告點擊率則達到5.64%,是大盤餐飲行業均值的6倍。

廣大用戶同樣能夠從這次1+1>2的營銷創新中獲益。只要刷刷朋友圈,或許就能立刻找到“你的菜”,從此告別“人生三大難題”!


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